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European Fashion Award FASH

Depuis 2005, l’European Fashion Award FASH est décerné tous les ans par la Fondation de l’industrie allemande de l’habillement, la Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie (SDBI). Le prix s’adresse surtout à des étudiants en design de toutes les disciplines à partir du quatrième semestre. La fondation fut créée par l’entrepreneur Klaus Steilmann en 1978. L’objectif est de promouvoir les jeunes générations. Le travail de la fondation a été récompensé en 2008 par l’initiative « L’Allemagne, pays des idées » du gouvernement fédéral et de l’économie allemande.

Rétrospective : European Fashion Award – FASH 2010 de la Fondation de l’industrie allemande de l’habillement – SDBI

Où commence et où finit la sphère privée ? Qui me connaît, qui me reconnaît, qui me gouverne ? A l’ère numérique, les frontières entre l’intimité et l’espace public deviennent poreuses. L’omnipuissance génère de l’impuissance, de l’angoisse et du stress pour s’adapter. Le besoin de protection et de sécurité, de proximité et d’identité augmente. La mode peut-elle offrir une position à l’abri ?

Sous le titre « Privacy », l’European Fashion Award – FASH 2010, propose des projets pour ce champ problématique. Le prix est organisé tous les ans par la Fondation de l’industrie allemande de l’habillement (SDBI).

Le jury composé d’experts internationaux expérimentés du design, de l’industrie, du marketing et des médias choisit des lauréats parmi 63 participants de neuf pays d’après des critères fixes. La remise des prix a eu lieu le 7 février dans le cadre du Salon international des articles de sport ispo à Munich.

Le premier prix a été décerné à Michael Court (4^e semestre, Ecole supérieure des arts de Brême) pour sa collection « La force tranquille ». Avec leurs grands volumes, les vêtements pour femmes et pour hommes offrent un espace de tranquillité intérieure. Il excelle absolument à tous les niveaux : perception, concept, projet, réalisation, illustration, langage. « Michael Court réussit ce qui est le plus difficile aujourd’hui : une mode sérieuse qui paraît spontanée », selon le membre du jury Ivonne Fehn (responsable des pages mode du Süddeutsche Zeitung Magazin).

Birgit Brockbals (Académie Mode & Design, Hambourg) a obtenu le 2^e prix avec sa collection pour femmes « intérieur = extérieur ». Son travail de fin d’études bouleverse les frontières entre l’intimité et l’espace public, entre ce que nous sommes et ce que nous montrons. « Birgit Brockbals convainc avec son jeu évident avec les volumes, les corps et les silhouettes », dit le directeur de projet SDBI et membre du jury Joachim Schirrmacher.

Le 3^e prix fut décerné à André Amorim et Marieke-Sophie Schmidt. Pour sa collection pour femmes, André Amorim (8^e semestre, Escola Superior de Artes Aplicadas de Castelo Branco, Portugal) s’est inspiré du vestiaire de sa grand-mère. Le membre du jury Marcel Herrig (Unicut Design Office, Shenzen) est élogieux : « Le travail d’André Amorim ‘Hello, Grandma !’ est osé, frais, passionnant ». Marieke-Sophie Schmidt (5^e semestre, Ecole supérieure des arts de Brême) a élaboré sa collection pour femmes « Mimikry » en intégrant une face extérieure et face intérieure privée. « Son esthétique jeune est de circonstance, au cœur de l’époque, spontanée et non dénuée d’humour », comme le souligne le membre du jury Johan Buskqvist (Head of Design Adidas Originals).

Les prix étaient dotés de 10000 euros et de quatre bons à tissu de l’Association suisse du textile, d’une valeur totale de 4500 euros. Le photographe renommé Roderick Aichinger (Monocle, Musikexpress, Neon) a photographié les réalisations des lauréats pour le catalogue de cette année conçu par Christof Nardin.